Nel corso del 2024, Porsche Italia ha raggiunto una cifra record in termini di consegne, totalizzando 8.223 unità, un incremento dell’8% rispetto all’anno precedente. Questo risultato conferisce alla filiale nostrana una posizione di rilievo, facendone il terzo mercato europeo per vendite.
Un’offerta rinnovata e focus sul cliente
Uno dei fattori principali che ha contribuito a questo straordinario risultato è il rinnovamento della gamma prodotti, che include il recente lancio dei modelli Panamera, Taycan, 911 e Macan. La strategia dell’azienda ha posto particolare attenzione sull’esperienza cliente, con l’obiettivo di rendere ogni interazione unica e soddisfacente. La Macan si è confermata come il modello più popolare, con 3.011 esemplari venduti, di cui 781 nella versione elettrica, lanciata sul mercato a settembre. Questo modello non ha solo guidato le vendite, ma ha anche rappresentato un passo significativo nella transizione verso l’elettrico.
Seguono la Cayenne con 2.542 unità vendute e la 911 a distanza, con 1.512 esemplari. I numeri proseguono con 417 vendite per i modelli 718 Boxster e Cayman, e 406 per la nuova Panamera. La rinnovata Taycan ha concluso l’anno con 335 consegne, evidenziando l’interesse crescente verso i veicoli elettrici.
Il boom delle vendite elettriche
Le vendite dei veicoli elettrici nel 2024 hanno toccato quota 1.116, corrispondenti al 13,6% del totale, e rappresentano un balzo significativo rispetto alla media del mercato italiano. Se includiamo i modelli ibridi plug-in, la percentuale sale a un sorprendente 37,4%. L’acquirente medio di veicoli elettrici è di 52 anni, sei anni in meno rispetto a chi acquista attraverso le concessionarie. Questo dato suggerisce una crescente attrazione per i modelli elettrici tra un pubblico più giovane.
Porsche ha anche evoluto il concetto delle concessionarie, trasformandole in “Destination Porsche”. Questi spazi ospitano un’ampia gamma di esperienze, non limitate alla mera vendita, ma mirate a coinvolgere i clienti in attività interattive. Sei nuovi centri sono stati inaugurati e altri otto sono in fase di ristrutturazione.
Nel Porsche Experience Center di Franciacorta, gli eventi sono stati molteplici: 606 eventi e ben 61.000 visitatori provenienti da oltre 90 paesi. Le vendite online sono cresciute del 15%, totalizzando 639 veicoli venduti, di cui il 28% nuovi e il restante usato. Tra gli acquirenti online, l’84% si è avvicinato al brand per la prima volta.
Celebrazioni e nuove iniziative
Nel 2024, Porsche Italia ha celebrato i suoi 40 anni con l’annuncio di una Market Edition speciale in collaborazione con Ferragamo. Questa edizione limitata comprende quaranta esemplari della 911 4 GTS e dodici della Taycan 4S. L’amministratore delegato Pietro Innocenti ha evidenziato l’importanza di valorizzare ogni punto di contatto con i clienti. L’iniziativa “The Flat by Macan” ha offerto un’esperienza unica, con una location gonfiabile progettata come un ambiente interattivo per la clientela, situata in una zona centrale di Milano.
Questa location ha combinato arte, gastronomia e intrattenimento, rappresentando un passo verso la trasformazione degli spazi vendita in luoghi di esclusività ed esperienza. L’obiettivo è completare questa metamorfosi in circa la metà dei centri italiani entro la fine del 2025.
Il concetto di Porsche@CityLife, nato nel 2020, ha rinnovato il modo di concepire la presenza del marchio a Milano. In particolare, ha attratto l’attenzione per la sua capacità di costruire relazioni piuttosto che limitarsi a vendere veicoli. In questo contesto, il 40% delle vendite effettuate dallo store milanese ha riguardato auto elettriche.
Per concludere, il Porsche Experience Center di Franciacorta ha dimostrato di essere una meta ambita per neofiti e appassionati, accogliendo oltre 68.000 visitatori e organizzando più di 600 eventi. Le 25.000 esperienze di guida offerte in tre anni testimoniano il successo delle iniziative progettate per avvicinare il brand al pubblico.